2023年7月28日，《经济观察报》推送了一篇题为《日本的“孤独经济”》的文章，当时看完既敬佩又似有所思，就保存了下来。一是敬佩作者对社会的这种洞察力，二是我国人口老龄化的讨论日益剧增。毕竟在中国，大家都会有着“摸着日本的石头过河”的共识，我也想着未来的某一天能否也摸一摸这块石头，尤其是在当下的“百年之未有大变局”。
这篇文章让我认识到三浦展，一位观察社会发展的纪实类作家，早已熟知的《第四消费时代》正是出于他手，这次借着公司的读书活动，全览了一下这本书。下图是早年截存下来的图片，算是对这本书的一个总结，如此大家先有一个直观的整体印象。
按照三浦展的划分，日本依次经历了这几个阶段：
第一消费时代是从大正时代起到二战前（1912-1941年），西式的商业社会逐步形成，人口向大城市流动，都市化建设日新月异，日本开始有了电灯、百货公司、剧院、写字楼、公寓，街上经常可以看到打扮时尚的“摩登女郎”。当时，西式的生活方式是进步的象征。
第二消费时代是从战后到石油危机（1945—1974年）。随着城市化进程在全国推进，日本迎来了经济大发展。这个时代消费上的最大特征就是家用电器开始批量生产，进入寻常百姓家庭。由于经历着“从无到有”的转变，这一代消费者的需求是大众化、标准化的，厂家只要生产大量产品，不需要太多营销手段都能顺利地卖掉。而大家对“好东西”的认识还处于“大就是好”的阶段，要买更大的彩电、更大的车子，拥有比别人更大的商品就更幸福。
第三消费时代是追求个性的时代，人们对标准化的、重量不重质的消费观念嗤之以鼻，希望通过购买特色商品体现与众不同的自我。据此，厂商也提出了新的营销策略。本来，在第二消费时代，电视机这种家电已经实现了一家一台。这样的话，市场就饱和了，怎么办呢？于是厂家开始推一人一台、一屋一台的战略。比如手表，不同的场合，穿不同的衣服，配不同的手表是常识吧，你不能只有一块……通过这种方式，人们的消费欲望被成功激起。
第四消费时代的苗头是，没有经历过泡沫经济的年轻人开始进入社会。在他们的成长岁月里，整个日本经济都是处在一种微温的状态，华丽丽花钱的时代早已一去不复返。另一方面，托早年高速发展的福，家里该有的都有了，那种“好想要”的心情比起前一代人大大跌落了，这一点你若去读大前研一的《低欲望社会》能感知到，或从中国近几年的“宅文化”、“动漫二次元文化”的崛起亦能感知到。总之，少部分人开始感到把大量的金钱花在与人攀比的消费上是没有意义的，真正难得而意义的是“美好的时间”。他们拿钱购买体验是值得的。比起物质，人与人之间的连接感才会带来更大且持续的满足感。
看过这本书的人，我想没有哪个读者不会代入自己的生活经历，去思考自己的生活历经了哪几个消费阶段，而现在又正处于哪个阶段。群体消费文化的变迁从来不会是跳跃的，严格上是应该受经济发展水平限制的，它们在时间里慢慢更迭着。作为一名90后，中国这片广袤辽阔的土地上，四十多年的经济发展，虽然区域地理上的禀赋不一，但都创造出了不同的发展奇迹，可以说极大的压缩了消费时代变迁的时间跨度，让第三、第四消费时代同步出现，就像工业化和城市化同时进行一样。
说了这些，本质上还是希望大家感受这种群体消费文化的变迁，并激发大家对商业发展的思考，现在国家高层对“消费”这架经济马车越发的重视，企业家适应社会也更需要对消费群体有一个较好的定位，并对未来消费社会方向有一定的判断。近十年，得益于移动互联网的发展，一个普通的我，正在商场里、漫展上、bilibili上、仓储式服饰（如优衣库、无印良品等）上、仓储式商超（如开市客）上……，感受着次元文化和简约朴素的追求，它们仿佛都在加速前行着……
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